Employer branding er ikke bare et smart HR-term. Det er en af de vigtigste discipliner, når du vil tiltrække og fastholde de bedste medarbejdere. Et stærkt brand gør nemlig ikke kun kunderne nysgerrige. Det er også dét, der får din næste stjernemedarbejder til at tænke: “Hér vil jeg arbejde!”
I dette blogindlæg får du en konkret guide til, hvordan du arbejder strategisk og autentisk med employer branding, og hvorfor det betaler sig i både rekruttering og fastholdelse.
Hvad er employer branding?
Kort sagt handler employer branding om, hvordan du positionerer din virksomhed som en attraktiv arbejdsplads. Det handler om at synliggøre jeres kultur, værdier og hverdag, så både nuværende og kommende medarbejdere forstår, hvad I står for.
Et stærkt employer brand:
- Tiltrækker de rigtige kandidater
- Skaber stolthed internt i organisationen
- Øger fastholdelsen af medarbejdere
- Skiller jer ud i et konkurrencepræget arbejdsmarked
Start med at forstå dit arbejdsmiljø
Før du begynder at lægge en ny strategi, så start med at lytte. Hvad siger tidligere og nuværende medarbejdere om jer? Brug platforme som Jobindex til at finde anmeldelser – både roser og ris. Og svar gerne! Det viser, at I er nysgerrige og engagerede i at skabe en god arbejdsplads.
Sæt dig ind i, hvordan virksomheden bliver oplevet indefra og udefra. Det giver dig et stærkt udgangspunkt for at arbejde målrettet med jeres fortælling.
Skab et arbejdsmiljø, der føles godt
Employer branding handler ikke kun om det, du siger. Det handler om det, du gør. Og det starter med jeres kultur. Sørg for, at dine medarbejdere trives, føler sig hørt og kan se mening i deres arbejde. Det er nemlig dine nuværende medarbejdere, der er de mest troværdige ambassadører for din virksomhed.
Et sundt arbejdsmiljø giver:
- Højere medarbejdertilfredshed
- Lavere personaleomsætning
- Øget produktivitet
- En stærkere employer brand-identitet
Kend dine medarbejderes “why”
Hvad motiverer dine medarbejdere? For nogle handler det om løn og tryghed. For andre handler det om at gøre en forskel eller udvikle sig fagligt. Uanset hvad, så skal du finde frem til det. Når du kender deres motivation, kan du bruge det aktivt i din employer branding.
Brug interviews, medarbejderundersøgelser og daglig dialog til at forstå deres drivkraft, og justér din kommunikation derefter.
Vis hvem I er med medarbejderportrætter og autentiske historier
Vis rigtige mennesker og rigtige historier. Medarbejderportrætter og rekrutteringsvideo er et fantastisk værktøj i employer branding. Det giver ansigt og stemme til din virksomhed, og lader potentielle ansatte spejle sig i dem, der allerede arbejder der.
Autenticitet slår alt
Hvis din virksomhedskultur ikke matcher det billede, du prøver at male udadtil, så falder det hele til jorden. Employer branding skal være ægte. Ikke en reklamefilm.
Drop flosklerne. Fortæl i stedet om de små, konkrete ting, der gør jeres arbejdsplads unik: Hvem starter fredagsbaren? Hvad gør jer stolte? Hvem holder sammen på stemningen, når det brænder på?
- Brug både de hårde og bløde værdier:
- Konkurrencedygtig løn? Ja tak.
- Men også: Fleksibilitet, humor, omsorg og sammenhold.
Employer branding er ikke en kampagne – det er en kultur
Hvis du vil tiltrække de rette kandidater og skabe en arbejdsplads, som folk bliver stolte af, så start med at kigge indad. Din employer branding er ikke noget, du opfinder. Det er noget, du opdager og formidler.
Så kom i gang med at fortælle den historie, der allerede eksisterer. Den, der bor i dine medarbejdere, i stemningen på kontoret og i jeres fælles værdier.
Det er Filmbudget specialister i. Kontakt os i dag for at få hjælp til din næste rekrutteringsvideo.
Eller se vores priseksempler på employer branding film her.
