Alle virksomheder har en kernefortælling. Også selvom I ikke har fået sat ord på den endnu. Den ligger og ulmer lige under overfladen – i jeres kultur, jeres historie og alt det, I har bygget op.
En stærk kernefortælling fortæller verden, hvad I står for, og hvad der gør jer mere relevante, unikke eller værdifulde end konkurrenten på den anden side af gaden (eller internettet).
Hvad er en kernefortælling egentlig?
Forestil dig, at du skal forklare din virksomhed til en, der aldrig har hørt om jer før – på under ét minut. Hvem er I? Hvad kan I? Hvorfor skal man vælge jer?
Det handler om at få skåret alt fyldet væk og finde frem til det, der virkelig betyder noget – både for jer selv, jeres medarbejdere og jeres kunder. Det er den historie, I fortæller internt for at holde retningen, og eksternt for at skabe relationer.
I har allerede en kernefortælling!
Du skal ikke opfinde noget nyt. Fortællingen skal bare graves frem og sættes ord på. Den lever i jeres selvforståelse, i måden kunderne taler om jer på og i alle de erfaringer, I har med i bagagen.
Eksempler på stærke kernefortællinger
DGI – Den korte og skarpe
DGI går til stålet med en kernefortælling, der er lige til pointen: hvem de er, hvad de vil, og hvorfor det er vigtigt. Kort, præcist og effektivt.
Nordisk Film – Den lidt længere version
Her får du en mere udfoldet fortælling, hvor både historie, formål og værdi for kunder og medarbejdere er med. Det er storytelling med bred pensel – og det virker.
Psst! Vi har ikke været med til at lave dem – vi synes bare, de er gode eksempler.
Hvorfor er det egentlig vigtigt?
Fordi det er her, du tør vælge til og fra. Og ja – det kan godt føles lidt angstprovokerende! For hvad nu hvis du skræmmer nogen væk?
Det er faktisk meningen. Du skal ikke være noget for alle. Det er meget bedre at tiltrække de rigtige kunder og medarbejdere end at forsøge at please alle – og ende med at ligne de andre.
En stærk kernefortælling er som en magnet. Den tiltrækker dem, der passer til jer – og frastøder dem, der ikke gør. Win-win.
4 gode grunde til at få styr på kernefortællingen
1. Du bliver knivskarp på dine kernekompetencer
Når du får sat ord på, hvad I egentlig kan og vil, bliver det pludselig meget nemmere at kommunikere – både internt og eksternt. Det gør jer mere tydelige, mere ensartede og meget mere interessante.
2. Du rammer dine kernekunder lige i hjertet
Når du ved, hvem du taler til, bliver budskabet skarpere. Det gør det nemmere at vælge platforme, tone of voice og kommunikationsstrategi – hvilket er essensen af god marketing.
3. Du styrker din employer branding
Vil du tiltrække de rigtige mennesker til dit team? Så skal du kunne fortælle, hvem I er – og hvorfor det er fedt at arbejde hos jer. En stærk kernefortælling er guld værd, når du skal finde folk, der ikke bare kan – men vil være en del af holdet.
4. Du sparer masser af tid og bøvl
En god kernefortælling holder længe. Når først den sidder i skabet, slipper du for at opfinde dig selv igen og igen. Den giver retning til al jeres kommunikation – fra LinkedIn-opslag til salgspræsentationer og hjemmesideindhold.
Hvad med at vise kernefortællingen med en video?
Hos filmbudget er vi specialister i at lave video der fortæller en god historie.
Så udfyld kontaktformularen, hvis du ønsker dig en video der fortæller din virksomheds kernefortælling. Vi vender tilbage med et budget så hurtigt vi kan.
